Framfor å snakke til de som kjører alle fortest, rettet vi kampanjen mot en risikogruppe vi antok var mer mottakelige for kommunikasjon: Selverklært ansvarsbevisste familiefedre. En stor andel av disse ligger nemlig 5-10 km/t over fartsgrensen, uten å se noe galt i det. Men selv en så liten overskridelse er svært farlig hvis det først går galt. Dette ville vi forklare i kampanjen og framtvinge målgruppen til å ta et valg. Enten oppgi bildet av seg selv som ansvarlige fedre bak rattet, eller sette ned farten. Kampanjen Hvilken side av fartsgrensen er du på? førte beviselig til lavere fart på veiene og fikk derfor tre stjerner i STELLA - prisen for best dokumenterte effekt av reklame. Filmen vant Sølvfisk og ble kåret til verdens beste trafikksikkerhetsfilm på Global Road Safety Film Festival i Paris.

Laget sammen med bl.a. Torstein Greni, Christin Elvegård, Lene Gjelsvik, Svein Sælid, Pål Sletaune (4 1/2)

Fart etter forholdene var tematikken for denne andre kampanjen. Der den forrige var veldig tett knyttet opp mot noen matematiske sammenhenger skulle vi nå snakke om noe utpreget relativt. Derfor valgte vi en litt annen vei til mål, via noen av de som er mest opptatt at alle sjåfører kommer trygt fram. Kampanjen ble belønnet med gull i kategorien Samfunn på Gulltaggen.

Laget sammen med bl.a. Torstein Greni, Christin Elvegård, Lene Gjelsvik, Sagveien Resort