Sweet spot: Akkurat idet det går opp for deg at du Should Have Known Better.
Da vi skulle styrke DNs posisjon som Norges viktigste avis innenfor økonomi og samfunn, valgte vi å snu på det.
For hvis DN er den viktigste å være oppdatert på, er det vel også den det er mest krise å ikke være oppdatert på?
Laget sammen med bl.a. Anna Gjendem, Sebastian Pandonis, Colleen Christiansen, Tuva Dyrnes, Martin Iversen, Rune Roalsvig, Jenny Aubert (Ohlogy)
Våren 2024 skulle DN lansere ny lørdagsavis. Foruten taktiske budskap om selve produktnyheten trengte de en mer profilerende kampanje som vakte oppmerksomhet på en DNsk måte. Siden det ikke skulle lages film denne gangen passet ikke oppskriften “Trolig Norges dyreste avis å ikke abonnere på” like godt, men ambisjonen var å beholde den samme selvsikre attituden. Idéen baserer seg på formelen “Ikke alle som leser DN (fyll inn her), men alle som (fyll inn her) leser DN.” Flere av Norges største influencere, blant andre Javad El Bakali (kjent fra @utlendingsmemes) og Oskar Westerlin bidro uoppfordret med spredning i egne kanaler, og humorpodcasten Papaya viet kampanjen et flere minutter langt innslag.
Laget sammen med bl.a. Sebastian Pandonis, Svein Werner Lyngmyr, Katrine Berget, Kine Werenskiold (Anorak)