Reklame for Alvor har vært reklamebransjens årlige dugnadskampanje for en bestemt ikke-kommersiell organisasjon og tematikk, hvor byråene konkurrerer om å ha den beste idéen, som vinnerne da får lov til å lage – helt gratis:) Produksjonsselskaper, mediebyråer og medier stiller også opp pro bono for å få vinnerkampanjen laget og vist. Jeg har fått lage to av kampanjene, først for Norsk Luftambulanse, så den nedenfor, for Antirasistisk Senter. Tematikken var den økende rasismen mot norske muslimer, og sånn tenkte vi: Framfor å lage en kampanje som demonstrerte eller dramatiserte de fordommene en del etniske nordmenn hadde, ville vi prøve å motvirke fordommene. Vi tenkte helt enkelt at de som kjenner – og derfor har besøkt – en muslimsk familie i Norge har mindre fordommer enn andre, og at det derfor ville være smart med et tiltak som fikk flest mulig nordmenn inn i muslimske hjem. Foruten mange av de “vanlige” reklameprisene fikk kampanjen TeaTime den sjeldne ære å bli omtalt i selveste HM Kongens nyttårstale.

Laget sammen med blant andre Torstein Greni, Hanne Martinsen, Victoria Evensen, Charlotte Kristoffersen, Maria Aas-Eng, Behnam Farazollahi og Jorunn Flydal (Dinamo), regissør Kristoffer Carlin og produsent Henrik Henriksen (filmproduksjonsselskapet Paradox), fotograf Marcel Leliënhof, Shadow Parade (musikk), regissør Vilhelm Paus og produsent Kristina Skogen Tangeraas (radioproduksjonsselskapet Verdens Sterkeste Mann)